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智慧機廝殺 外資：高階動能有疑慮 轉進低價款 聚焦軟體應用
2013/06/12 13:14 鉅亨網 記者陳俐妏 台北

智慧機下半年戰火激烈，高階款三星Note 3、宏達電 (2498) Butterfly S將報到，平價版三星S4 mini，HTC M4也將提前和低價版iPhone卡位，部分外資預警高階款可能賣不動，動能將由低價款驅動，在蘋果WWDC後，更可看出智慧機將更聚焦軟體和後續應用加值服務，以鞏固生態體系。

摩根士丹利證券已下調三星今年獲利約1.6%，並將S4的預期銷售量由7100萬支下修至6100萬支。摩根大通證券則預測，7月份開始由於歐洲和韓國市場需求疲軟，Galaxy S4月訂單數量將削減20%-30%。

巴克萊證券手機產業報告指出，預估今年智慧機年增37%，主要就是由亞洲低平均產品單價機款驅動，新興市場出貨看增，成熟市場因營運商合約補貼和產品創新放緩拖累整體銷售。蘋果和三星仍有相當的利基，不過預估後市將更聚焦增加軟體應用創新或相關服務，以保護其生態體系，軟體後續相關服務促進持續廠商持續議價能力。

巴克萊證券指出，三星近期獲利表現是有減緩，不過主要是舊機款降價策略影響，雖然市場對S4銷售有雜音，但巴克萊證券認為在強打行銷策略下，目前維持S4第2季2200萬支，第3季銷售2100萬支，第4季1700萬支的預期，但不可否認，歐洲市場是有放緩。

蘋果WWDC豋場，巴克萊證券說明，蘋果新一代iOS系統雖不讓人太驚艷，不過軟體功能並沒有令人失望，鑑於蘋果已銷售6億台多台搭載iOS裝置，應可維持生態體系優勢。而新興市場低價版iPhone將有助於蘋果衝刺銷售量，不過三星也已祭出S4 mini低價版和iPhone搶市，整體銷量而言，由於蘋果今年仍不會跨進大螢幕，因此今年下半年對三星影響有限。

宏達電HTC ButterflyS、Desire 600即將發表，巴克萊證券說明，在亞洲和美國市場挹注下，預估宏達電第2季出貨約400萬台，營益率也可望達1-3%目標，在代號M4中階款和新蝴蝶機帶動，第3季營收應可看增10-15%，不過後市仍有關注新款iPhone相關訊息，可能讓高端市場走疲的影響。

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