美商搶地盤 倫敦掀漢堡大戰
2013/06/24 23:48 中央社
(中央社台北2013年6月24日電)倫敦即將爆發漢堡大戰,下週美國漢堡業最成功且最受尊崇的兩家業者將在當地開店。
訂7月4日在柯芬園(Covent Garden)開張的FiveGuys,是1986年在美國華府起家的家庭事業,如今已在美加地區拓展到超過1000家分店。Shake Shack同樣選在柯芬園開店,打算在同日舉辦開幕派對。
兩者都打算拓點,將和Byron等土生土長的漢堡連鎖店競爭,除了彼此廝殺,還要在英國市場力拚麥當勞(McDonald's)和漢堡王(Burger King)等大咖。
梅爾(Danny Meyer)接受彭博社記者訪問時說:「我們已成立英國公司,如果我們不認為我們能做好事情、市場能支持最少3家業者的話,我們根本不會決定來這裡。」他先是在紐約麥迪遜廣場公園(MadisonSquare Park)的熱狗攤成立Shake Shack,接著在2004年獲得永久攤位許可。
這將是梅爾的首家英國分店,他的聯合廣場餐飲集團(Union Square Hospitality Group)擁有曼哈頓各地的店面。Shake Shack在美國6個州和中東與土耳其都有門市。
和紐約一樣,上門的顧客將拿到呼叫器,餐點準備好時便會提醒取餐。這家分店就在柯芬園市場裡面。
梅爾受訪時說:「我不知道是誰做的,但我最近聽說有統計指出美國漢堡市場每年規模約70億美元。這其中優質漢堡類別占大約20億美元,約一半是Five Guys的,其餘是由我們來瓜分。」
「從我們的觀點出發,令人振奮的是吃漢堡儘管不是新趨勢,從1940、1950和1960年代就一直延續下來,但現在人們卻會說,當我想吃漢堡時,我想要得是優質漢堡。」
「大家以往只有3種選擇:麥當勞、漢堡王和溫蒂(Wendy's),人們選最愛的地方然後就在那邊用餐。現在由於每個漢堡店都有些差異,當我想吃漢堡時,我能多付一些錢,但可以享受更棒且更不一樣的美味。」
從顧客角度出發,在Five Guys用餐的享樂之一是醬料不必多加錢,約有15種可選,想加多少就加多少。(譯者:中央社尹俊傑)
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